Unter Marktsegmentierung versteht man die Aufteilung der Märkte in homogene Gruppen von Kunden, die jeweils unterschiedlich auf Werbung, Kommunikation, Preisgestaltung und andere Variablen des Marketing-Mix reagieren. Die Marktsegmente sollten so gebildet werden, dass die Unterschiede zwischen den Käufern innerhalb jedes Segments so gering wie möglich sind. So kann jedes Segment mit einem individuell abgestimmten Marketing-Mix angesprochen werden. Dieses Buch erläutert die auf dem Markt vorherrschenden Marktsegmentierungsgrundlagen und ihre aktuelle Existenz.

Dr. Amandeep Singh hat einen BIT-MBA-Abschluss und einen Doktortitel in Marketing und hat sich auch für UGC-NET als Assistenzprofessor qualifiziert. Er hat mehr als 12 Jahre Lehrerfahrung.