Die Theorie des begrenzten rationalen Verhaltens (Theory of Bounded Rational Behavior, TBRB) ist eine einfache Modifikation der von Ajzen entwickelten Theorie des geplanten Verhaltens (Theory of Planned Behavior, TPB), die eine Erweiterung der von Fishbein und Ajzen entwickelten Theorie des überlegten Handelns (Theory of Reasoned Action, TRA) darstellt. Wie bereits erwähnt, geht die konventionelle Wirtschaftsanalyse im Allgemeinen von den Annahmen der neoklassischen Ökonomie aus, wonach sich alle Menschen so verhalten, wie es das Konzept der unendlichen Rationalität des homo oeconomicus vorsieht. In ähnlicher Weise geht die TPB davon aus, dass rationale Erwägungen die Entscheidungen und das Verhalten des Einzelnen bestimmen. Empirische Belege legen jedoch nahe, dass es genügend Gründe gibt, diese Annahmen anzuzweifeln, da Menschen ein begrenztes Eigeninteresse, eine begrenzte Rationalität und eine begrenzte Willenskraft aufweisen, die als direkte Vorläufer dieses tatsächlichen Verhaltenskonstrukts im Modell der TBRB praktische Richtwerte für das tatsächliche Verhalten liefern.

Mohammad Ali Ashraf, docent, Ob#edinennyj mezhdunarodnyj uniwersitet (UIU), Bangladesh: Poluchil stepen' bakalawra (s otlichiem) po äkonomike sel'skogo hozqjstwa w Sel'skohozqjstwennom uniwersitete Bangladesh (BAU); stepen' magistra äkonomiki w Uniwersitete Ottawy (UOttawa), Kanada, i stepen' doktora filosofii po äkonomike, finansam i bankowskomu delu w Sewernom uniwersitete Malajzii (UUM).