Die Mitarbeiterzeitschrift bleibt das wichtigste Instrument unternehmensinterner Kommunikation. Der Erfolg der Zeitschrift hängt jedoch maßgeblich von der richtigen Konzeption und Gestaltung ab.
Klaus Viedebantt zeigt, wie Sie Ihre Mitarbeiterzeitschrift journalistisch und gestalterisch zum Hochgenuss machen und effizient einsetzen können:
- Konzeption: Was kann ich selbst übernehmen, was kann
ich extern vergeben?
- Inhalt: Wie erreiche ich eine gute Mischung von Kurznachrichten
über Personality bis hin zu Reportagen?
- Layout: Welche Gestaltung passt zu meinem Unternehmen? Was muss ich bei der Fotoauswahl beachten?
- Kosten: Wie lassen sich Kosten kalkulieren? Wie kann ich trotz kleiner Budgets Qualität erzielen?
- Zeitplanung: Wie viel Zeit muss ich für die journalistische Arbeit, wie viel für den Druck einrechnen?
- Rechtlicher Rahmen: Welche Impressumspflichten gibt es? Wie verfahre ich mit Fremdabdrucken und Zitaten?
- Vertrieb: Welche Verteilungsmöglichkeiten kommen in Frage? Mit vielen Fallbeispielen und umfangreichem Serviceteil.

Vorwort
I. Die interne Kommunikation
1 Strategische Zielsetzung
Integrierte Kommunikationsstrategie
Information
Motivation
Integration
Eine besondere Situation: Fusionen
Change-Management
Außenwirkung
2 Praktische Umsetzung
Zielgruppenanalyse
Kommunikationswege und Medienmix
Personelles Know-how
Budget
II. Die Konzeption einer Mitarbeiterzeitschrift
1 Die unterschiedlichen Print-Medien
Zeitschrift - Zeitung - Newsletter
Format
Umfang
Erscheinungsrhythmus
Titel
Nullnummer oder Dummy
2 Der redaktionelle Rahmen
Verantwortlichkeit
Abstimmungsprozesse
Beirat / Korrespondenten
Betriebsrat
Werbung
Rechtsfragen
3 Die Planungsphase
Redaktionskonferenz
Zeitplan
Rubriken
Themenfindung
Autorensuche
Ausbildung
Externe Unterstützung
Wettbewerbe
Verbände / Soziales
III. Das redaktionelle Handwerk
1 Recherche
Interne Ansprechpartner
Externe Ansprechpartner
Internet
2 Journalistische Formen
Meldung
Inhaltlicher Aufbau
Sprache im Detail
Bericht
Feature
News Story
Reportage
Porträt
Interview
Kommentar / Editorial
Glosse
Nachruf
Sprachbilder
Redigieren
3 Grafisch-inhaltliche Aufmachung
Überschriften / Titelei
Zwischentitel - Initiale - Absätze
Vorspänne
Bildunterschriften
Kästen
4 Leser-Blatt-Bindung
Thematische Umfragen
Leserbriefe
Preisrätsel
Beigaben
Leserbefragungen
Copy Tests
IV. Der Auftritt der Mitarbeiterzeitschrift
1 Layout
Erwartungshaltung der Leser
Corporate Design
Typografie: Schriftarten und Schriftgrößen
Farbwirkung
Leserführung
Zeitungs-Layout
Zeitschriften-Layout
Titelgestaltung
Fotos: Auswahl und Bearbeitung
Grafiken
Infografiken
Zeichnungen und Karikaturen
2 Herstellung
Umbruch
Bildbearbeitung und Bildplatzierung
Druckverfahren
3 Vertrieb
Interner Verteiler
Externer Verteiler
Hurenkind und Zwiebelfisch
Literatur
Journalismus allgemein
Journalistische Sprache und Sprachpflege
Nachschlagwerke
Spezialbereiche
Layout
Empirische Arbeit
Internetadressen